Challenge. Helena Rubinstein воспринимается как наиболее консервативная марка из всей продукции компании L’Oreal Paris. Для того, чтобы возобновить популярность бренда, мы посоветовали компании создать специальный информационный повод для СМИ.

Insight. Для привлечения внимания журналистов мы организовали закрытый мастер-класс с участием ведущего косметолога компании Helena Rubinstein - Stephanie Herve Periello.

Platform. Helena Rubinstein - это косметика премиального уровня, именно в связи с этим ее аудитория очень остро реагирует на сообщения, которые транслирует ей бренд. Нужно быть премиальным во всем!

Expression. Для организации мастер-класса для представителей СМИ и косметологов было выбрано превосходное место – пентхаус фешенебельного отеля. Мастер-класс доносил информацию о новых продуктах косметической линии и мнение профессионалов об уровне предлагаемых продуктов. Он позволил продемонстрировать косметические новинки, такие как Lash Queen Feline Black Mascara, Face Sculptor Toner. Это было закрытое VIP-мероприятие, которое позволило каждому участнику почувствовать свою значимость.

Results. В результате нам удалось воссоздать уникальную атмосферу бренда Helena Rubenstein и поднять уровень известности торговой марки среди продуктов класса люкс.В итоге мы укрепили позиции бренда в СМИ. В рамках кампании было издано более 20 публикаций в прессе, более 50 профессиональных статей опубликовано в Интернете, что в совокупности привело к увеличению лояльности к торговой марке.