Challenge. Бразильское пиво Brahma от компании SunInBev - продукт с нетрадиционными корнями и ярким имиджем, который необходимо преподнести активной части аудитории.

Insight. Необычный продукт для необычных людей. За Бразилией закрепились сильные стереотипы, которые можно использовать в коммуникации.

Platform. Пиво Brahma достаточно новый продукт для российского рынка, однако уже успевший найти своего потребителя. Для расширения аудитории и популяризации продукта использовались бразильские корни продукта – бразильский стиль жизни и отношение к жизни: легкость, позитив, общительность.

Expression. Организация мероприятия «Остров Брама», которое стало одной из активностей по продвижению бренда. Выбрав несколько наиболее интересных для молодежи «бразильских» тем, мы активно вовлекли в крупное развлекательное мероприятие представителей субкультур, например: хип-хоп культуры (танцоры, графитисты. диджеи), капоэйры и других, соответствующих позиционированию бренда. Для них и для всех гостей мероприятия были организованы интерактивные зоны: граффити, танцевальные соревнования, пляжный волейбол, фестиваль воздушных змеев.Все эти зоны были объединены одним настроением – позитивным настроением Острова Брама.

Results. Мероприятие посетили более 7 000 человек, событие получило широкий отклик в СМИ.