11.11.2011
GPA представило ведущим российским СМИ новый смартфон от компании НТС.
No Flash Plugin Installed
Challenge. Запуск нового продукта на российский рынок. Разработка коммуникационной стратегии.
Insight. Танцевальная культура находится на пике своей популярности, подавляющее большинство молодых людей слушает электронную музыку, многие следят за ее развитием и посещают клубы. Мы решили выбрать танцевальную культуру в качестве основной тематики коммуникации с потребителем. В рамках нее были выделены ключевое сообщение и основные каналы коммуникации.
Platform. В июле 2005 года ПК «Балтика» запланировала запуск нового молодежного пива «Невское Ice». Одной из ключевых тем для общения была выбрана танцевальная музыка и танцевальная культура в целом.
Expression. Исходя из четкого понимания инсайтов целевой аудитории и существующей коммуникационной платформы бренда, агентством была разработана коммуникационная стратегия бренда, а также набор активностей по запуску продукта. Стратегия включала широкий спектр активностей, начиная с sales promotion активностей и заканчивая крупным танцевальным мероприятием «Castle Dance. Ice edition».
Results. В различных активностях бренда за три года приняло участие более 1 000 000 человек. Успех главного события превзошел все самые смелые ожидания. В 2005 году фестиваль посетило 15 000 человек из Санкт-Петербурга, Москвы, Выборга, а также других городов и стран СНГ. В 2006 и 2007 гг. – уже более 30 000.
all experience
Insight. Танцевальная культура находится на пике своей популярности, подавляющее большинство молодых людей слушает электронную музыку, многие следят за ее развитием и посещают клубы. Мы решили выбрать танцевальную культуру в качестве основной тематики коммуникации с потребителем. В рамках нее были выделены ключевое сообщение и основные каналы коммуникации.
Platform. В июле 2005 года ПК «Балтика» запланировала запуск нового молодежного пива «Невское Ice». Одной из ключевых тем для общения была выбрана танцевальная музыка и танцевальная культура в целом.
Expression. Исходя из четкого понимания инсайтов целевой аудитории и существующей коммуникационной платформы бренда, агентством была разработана коммуникационная стратегия бренда, а также набор активностей по запуску продукта. Стратегия включала широкий спектр активностей, начиная с sales promotion активностей и заканчивая крупным танцевальным мероприятием «Castle Dance. Ice edition».
Results. В различных активностях бренда за три года приняло участие более 1 000 000 человек. Успех главного события превзошел все самые смелые ожидания. В 2005 году фестиваль посетило 15 000 человек из Санкт-Петербурга, Москвы, Выборга, а также других городов и стран СНГ. В 2006 и 2007 гг. – уже более 30 000.
От имени группы компаний Unilever позвольте поблагодарить вас за помощь в организации и проведении торжественной церемонии открытия новых производственно-складских площадей нашей чаеразвесочной фабрики!
Мы с вами проделали большую работу, и это был не самый простой проект за долгую и плодотворную нашу совместную работу. И тем более приятно, что наша работа завершилась таким ярким событием вчерашнего дня. Наши гости, руководители компании, сотрудники Unilever остались очень довольны высоким уровнем подготовки мероприятия, креативностью идей, продуманностью и четкостью в деталях. Вы в очередной раз продемонстрировали профессионализм, неравнодушие и способность не только быстро принимать решение, но и достигать отличного результата.
Примите искренние слова благодарности и передайте их тем, кто также работал с нами в этом проекте, но чьей почты у меня нет.
Ирина Кураченкова, Corporate relations manager Unilever Russia, Ukraine & Belarus
UNILEVER
Ирина Кураченкова, Corporate relations manager Unilever Russia, Ukraine & Belarus
UNILEVER
Trade and consumer promotion
Strategic planning
TCA Booking
